Cũng giống như công nghệ, content marketing có tốc độ thay đổi cực kỳ nhanh. Chính vì vậy, việc sớm nắm bắt được những xu hướng tiếp thị nội dung mới nhất sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng tạo ra các post viral và có được lợi thế cạnh tranh so với đối thủ. Dưới đây là “mách nhỏ” cho bạn về 5 xu hướng content marketing 2018 đang gây bão.

1. Influencer marketing – Chia sẻ từ những người có sức ảnh hưởng (Influencer)

Các bài post, chia sẻ từ những influencer luôn tạo được lượng viral khủng trong cộng đồng mạng. Một người nội trợ có thể sẽ không dễ dàng gì để “đặt trọn tin yêu” vào những đoạn quảng cáo về thực phẩm tốt cho sức khỏe trên truyền hình hay mạng internet. Nhưng nếu đó là “những lời chia sẻ vàng ngọc” đến từ một phụ nữ có uy tín và tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe thì chắc chắn mọi chuyện sẽ hoàn toàn khác.

Trong năm 2018, sự xuất hiện của các Influencer độc lập với những đánh giá về sản phẩm sẽ ngày càng trở nên dày đặc hơn trên internet và mạng xã hội. Đây là một cơ hội cực lớn để các doanh nghiệp vừa và nhỏ phát triển hình ảnh thương hiệu của mình. Nếu doanh nghiệp của bạn đang kinh doanh các mặt hàng như: làm đẹp, thời trang, sản phẩm cho mẹ và bé, thực phẩm, đồ uống,… thì Influencer Marketing sẽ chắc chắn sẽ là một chiến dịch tuyệt vời giúp nhãn hàng tạo ra đột phá trong năm mới.

Giữa rất nhiều chiến dịch Tết được tung ra đầu năm 2018, chiến dịch Pepsi Muối đã gây được chú ý trong cộng đồng và đạt được những thành công nhất định, trong đó có mục tiêu nằm trong top 5 thương hiệu top-of-mind mùa Tết.

- Vươn lên top 3 thương hiệu Top-of-mind mùa Tết 2018 (báo cáo Brands at Tet 2018 của Kantar Milward Brown)

- Xếp thứ hai trong số các TVC hay nhất Tết 2018 (báo cáo Brands at Tet 2018 của Kantar Millward Brown)

- Đạt 1.848.147 tương tác trên mạng xã hội (Bảng xếp hạng chiến dịch Tết nổi bật 2018 của YouNet Media)

- 143.186 lượt đề cập trên mạng xã hội (Bảng xếp hạng chiến dịch Tết nổi bật 2018 của YouNet Media)

- TVC đạt hơn 3.400.000 lượt xem trên Youtube

- Viral clip đạt 260.000 lượt xem và hơn 3000 lượt chia sẻ trên Facebook

- Phim ngắn “Đúng Tết nhà mình rồi Muối ơi!” đạt hơn 11.200.000 lượt xem trên Youtube

2. Nội dung cá nhân hóa, hướng đến người dùng

Với số lượng content marketing (nội dung tiếp thị) đang ngày càng trở nên dày đặc trên mạng thì người dùng dường như cảm thấy phát ngán và bắt đầu trở nên “kén cá chọn canh” hơn. Đa số mọi người không thích nội dung không liên quan đến mình. Vì thế, để chiều lòng khách hàng và nâng cao lượt tương tác, chia sẻ, trong năm 2018, content marketing sẽ không còn được sản xuất theo kiểu đại trà mà có xu hướng cá nhân hóa và đề cao vài trò của người dùng.

3. Minh bạch trong chiến lược Marketing

Đã qua rồi cái thời khách hàng chỉ biết nhìn chằm chằm vào màn hình TV và nghe các câu khẩu hiệu, hô hào từ quảng cáo. Xu hướng mới cho marketing hiện nay là phải làm cho mọi thứ thật chân thật và tự nhiên. Nội dung quá phóng đại sẽ khiến khách hàng cảm thấy hoài nghi về sự minh bạch của nhãn hiệu. Để tạo dựng lòng tin nơi các khách hàng tiềm năng, các công ty cần gia tăng các yếu tố thể hiện sự minh bạch và trung thực của mình trong content marketing.

4. Ephemeral content – nội dung ngắn hạn

SnapChat là người tiên phong trong việc sản xuất ra các nội dung ngắn hạn. Với 10 tỷ lượt xem video hằng ngày, không một marketer nào, đặc biệt ở thị trường Mỹ, có thể bỏ qua nền tảng mà SnapChat đã cung cấp.

Nội dung ngắn hạn thường sẽ chỉ tồn tại lâu nhất trong vòng 24h và sau đó sẽ biến mất vĩnh viễn trên mạng internet. Điều này làm gia tăng tâm lý FOMO (sợ bỏ lỡ) của người dùng. Và kết quả là người dùng sẽ click vào bài post, video để xem ngay lập tức, từ đó tốc độ viral của content sẽ tăng lên như vũ bão.

Muốn Ephemeral content phát huy được tối đa sức mạnh của mình, bạn cần phải có một chiến lược xây dựng nội dung (video, hình ảnh) thật sự độc đáo, mới lạ để khiến khán giả “phải lòng” content của bạn ngay từ ánh nhìn đầu tiên.

5. Livestream, phát sóng trực tiếp

Hiện nay, facebook chính là “vùng trời bao la” để các doanh nghiệp thỏa sức tung hoành, sải cánh bay cao. Và “vùng trời” này ngày càng trở nên nhộn nhịp hơn kể từ khi tính năng livestream xuất hiện. Dự đoán trong năm 2018 này, livestream sẽ tiếp tục gây bão với nhiều tính năng mới được phát triển bởi Facebook và trở thành một trong những con “át chủ bài” giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu hiệu quả.

Livestream chính là công cụ cực kỳ hữu ích giúp các công ty kinh doanh online tiếp cận được với nhiều người dùng hơn và kéo lượng tương tác lên cao “chót vót”, từ đó doanh số bán cũng được cải thiện đáng kể. Thay vì phải ngồi tỉ mỉ photoshop bức ảnh sao cho thật lung linh hay quay clip công phu hàng giờ liền thì giờ đây, chỉ cần 1 cú click, bạn có thể dễ dàng chuyện trò với hàng trăm, thậm chí hàng ngàn người cùng lúc. Chính vì livestream được quay trực tiếp nên càng dễ khiến người xem cảm thấy tin tưởng hơn vì độ chân thực của nó.